Nên truyền tải thông điệp gì qua quảng bá

Khi người sử dụng đang bị "bội thực" sở hữu những dòng hình quảng cáo hiện diện đa số khi tất cả nơi, việc truyền tải thông điệp quảng cáo hiệu quả là bài toán khó đối sở hữu đa dạng doanh nghiệp. Tuy nhiên, vẫn mang 1 số nguyên tắc chính được các chuyên gia thế giới bám sát lúc xây dựng các clip quảng cáo.

Một thông điệp PR muốn thành công buộc phải chứa đựng các khía cạnh SUCCESS, bao gồm những chữ cái đầu tiên của các yếu tố được viết bằng tiếng Anh như sau:

Simplicity (Đơn giản)

Người tiêu dùng vốn đã ác cảm sở hữu với việc "bị" xem quảng cáo quá rộng rãi. Họ càng ko thể dành thời gian suy nghĩ, "đoán già, đoán non" về hàm ý của quảng bá. bởi vậy, thông điệp quảng cáo phải nên đơn giản để đạt mục đích dễ hiểu, dễ liên tưởng và dễ nhớ. một thông điệp đơn giản bắt buộc đi thẳng vào tiện lợi cốt lõi và định vị chính của sản phẩm, nhãn hàng muốn quảng bá, đồng thời khiến rõ được ý định nhãn hiệu muốn "nói" gì có người tiêu dùng.
không ít các clip PR được thể hiện phức tạp với quá rộng rãi hình ảnh, âm thanh, xen lẫn cả câu chữ và giọng nói rộng rãi khi còn mâu thuẫn lẫn nhau. ko kể ra, sở hữu lúc mẩu PR không ăn nhập gì mang sản phẩm hay nhãn hàng, làm người xem dù suy nghĩ "nát óc" cũng ko thể liên tưởng đến sản phẩm hoặc thương hiệu đang quảng bá.
Ví dụ, 1 clip PR của một hãng cà phê đưa rộng rãi hình ảnh về sách, kèm theo các lợi ích của việc đọc sách, sau đó kết thúc bằng hình ảnh của 1 tách cà phê không tính cuốn sách. Nhưng trên tách cà phê lại in tên một thương hiệu cà phê khác với nhãn hàng cà phê trong lời thoại quảng bá.

Unexpectedness (Bất ngờ)

một mẩu quảng cáo muốn thành công, trước hết nó cần lôi kéo được đa dạng người xem và khiến sao để họ xem hết clip. Muốn vậy, mẩu quảng bá buộc phải cất cất chi tiết bất ngờ để kích thích sự tò mò của người xem, đồng thời phải tạo được cảm giác bất ngờ thú vị vào phút cuối. yếu tố bất ngờ mang thể tới từ âm thanh, ánh sáng, hình ảnh, giọng nói hay nhân vật.
bí quyết làm rộng rãi và hiệu quả nhất vẫn là sự bất ngờ trong diễn biến của câu chuyện mà qua ấy nội dung quảng bá được truyền tải. Ví dụ, các clip quảng cáo của bia Heineken thường được đánh giá là mang rộng rãi yếu tố bất ngờ và luôn gây sự thích thú tới "vỡ òa" vào phút cuối. Điển hình là clip quảng bá có những cô gái reo hò sung sướng lúc phát hiện 1 kho đầy quần áo, giầy dép, phụ kiện thời trang; còn các chàng trai thì hân hoan bất tận lúc bất ngờ khám phá ra cả 1 căn phòng đầy bia Heineken.

Concreteness (Cụ thể)

Thông điệp PR phải rõ ràng, sống động và cụ thể để giúp người xem dễ nhận dạng, dễ nhớ và dễ liên tưởng đến lợi ích của sản phẩm (cả tiện dụng chức năng lẫn tiện dụng cảm xúc). Ví dụ, khi quảng cáo cho một nhãn hàng cà phê, người xem nên hiểu đấy chính là cà phê sở hữu tiện lợi của cà phê, chứ ko phải là sách sở hữu lợi ích của việc đọc sách (dù mẩu quảng cáo hàm ý gắn các cuốn sách khai trí với nhãn hàng cà phê). Tương tự, lúc PR cho nhãn hiệu dầu nhờn thì quý khách cần hiểu ấy là dầu nhờn sở hữu tiện lợi của dầu nhờn chứ ko thể nhầm lẫn sở hữu động cơ hay xe tải.
khía cạnh cụ thể còn được thể hiện ở chi tiết định vị sản phẩm. không thể sở hữu một sản phẩm dùng cho cho đa số đối tượng quý khách mà phải sở hữu một nhóm đối tượng là người mua chủ yếu, thường gọi là các bạn mục tiêu. Thông điệp quảng cáo buộc phải thể hiện rõ việc hướng tới đối tượng nào 1 phương pháp cụ thể, trường hợp ko người xem sẽ bối rối vì không biết liệu đây sở hữu nên là dành cho mình.

Credibility (Tin cậy)

quảng cáo dù sở hữu hay, mang bất ngờ thế nào thì cũng cần đáng tin và sở hữu "lý do để tin". Độ tin cậy cao là 1 trong các khía cạnh quyết định cho sự thành công của một chiến dịch quảng bá. những mẩu quảng cáo nhắc quá sự thật hoặc cố tình lừa bịp người dùng chẳng sớm thì muộn cũng sẽ bị phát hiện. các mẩu PR "vô lý" vững chắc sẽ bị người tiêu dùng tẩy chay; và sự thất bại của chiến dịch quảng cáo là ko thể hạn chế khỏi. Ví dụ, một số kênh bán hàng qua truyền hình đã bị người sử dụng lên án và kêu gọi tẩy chay vì quảng bá ko đúng sự thật về chất lượng và xuất phát sản phẩm.

Emotionality (Cảm xúc)

Tuy clip PR cần đơn thuần và cụ thể, nhưng không có nghĩa là người xem sẽ thích thú sở hữu những clip quá thô thiển, khô cứng (như một số clip quảng cáo theo kiểu "sơn đông mãi võ" của những hãng Đông Nam dược). một thông điệp PR thành công nên gây được cảm xúc cho người xem. Cảm xúc mang thể là cảm giác nhẹ nhàng, thư thái, yêu thương, chia sẻ; với thể là tâm trạng vui nhộn, hào hứng, hưng phấn; và cũng có thể là sự tự tin, mạnh mẽ, thời trang, hay thậm chí là nỗi lo lắng, sợ hãi, ân hận kèm theo động lực bắt buộc thay đổi thói quen tiêu dùng… Ví dụ, các clip PR về sữa luôn khơi gợi tình yêu thương của người mẹ dành cho con, mong muốn con khôn to, logic, phát triển chiều cao từng ngày. Cảm xúc này sẽ làm cho các bà mẹ muốn cho con uống sữa đều đặn.

Storytelling (Kể chuyện)

1 thông điệp quảng cáo muốn đi vào lòng người buộc phải được truyền tải qua một câu chuyện hay, một kịch bản thú vị, cho dù là cực ngắn.
các mẩu quảng cáo sở hữu tính hô hào, mời mọc thô thiển thường ko được đánh giá cao. Ngược lại, các clip PR tuy ko phải chứa đựng nội dung mời mọc, kêu gọi chọn hàng trực tiếp nhưng lại "kể" được các câu chuyện thú vị, bất ngờ, lãng mạn, phổ biến kịch tính về sản phẩm và tiện dụng của sản phẩm; về những giá trị cảm nhận mà người sử dụng với được khi tiêu dùng sản phẩm có nhãn hàng được PR thường để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người xem. Và đó mới là phương pháp lôi kéo người dùng hiệu quả hơn hẳn cách PR mời chào thô thiển.
Ví dụ, vừa rồi mang 1 clip PR dẫn dắt câu chuyện thong thả, chậm rãi của công đoạn trồng, chăm chút, hái lượm, phơi khô và rang xay cà phê nhằm hướng đến những ly cà phê "thơm ngon nguyên bản", làm cho rộng rãi người xem hơi thích thú.

Stickiness (Kết dính)

Đây là chi tiết cuối cùng, đồng thời cũng là kết quả cuối cộng từ sự hài hòa của 6 chi tiết trước trong một thông điệp PR thành công. Sự "kết dính" của thông điệp PR đối có người dùng là hết sức cần phải có vì nếu không, việc PR sẽ gây tốn kém, tiêu hao mà ko đem đến hiệu quả. 1 thông điệp quảng bá với tính "kết dính" phải để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người xem và sở hữu tác động lâu dài tới việc "níu giữ" hay thay đổi hành vi người tiêu dùng. yếu tố "kết dính" vừa là "yêu cầu đầu vào", vừa là "kết quả đầu ra" phải sở hữu cho một thông điệp quảng cáo thành công.
Như vậy, để một thông điệp PR thành công, ít nhất buộc phải hội đủ các chi tiết SUCCESS. tất nhiên, PR chẳng hề là cây đũa thần hay liều thuốc tiên duy nhất tạo buộc phải sự thành công cho 1 thương hiệu. Bản thân quảng bá chỉ là một công cụ trong rộng rãi công cụ khác mà người khiến cho thương hiệu phải nên thường xuyên tiêu dùng và cải tiến. Tuy vậy, đối mang đa dạng siêu thị, nhất là những công ty FMCG (hàng dùng nhanh), PR toàn bộ là công cụ quyết định sự thành bại. mang thể kể, 1 nhãn hiệu khó có thể phát triển vững mạnh để trở thành tầm cỡ ví như ko sử dụng đến công cụ PR. Và câu chuyện "nói" gì qua quảng cáo sẽ là mối quan tâm của cả người khiến cho nhãn hàng lẫn người dùng.